Papi酱捐中戏2000万,可你有多久没看她视频了

2017-04-24 09:29 武汉新闻网 编辑:香楚君 网友阅读

  据了解,这笔资金用途包括:设立“初心奖学金”,用于资助专业课成绩优异的学生;冠名中央戏剧学院东城校区黑匣子剧场为“勿忘剧场”,改善新校区教学科研辅助设施建设;支持在校生艺术作品创作,计划每年选择一定数量的学生项目进行捐助,为期10年。

Papi酱捐中戏2000万

  一年前Papi酱风头无两的广告拍卖后拍下天价贴片广告费之后,除了将网红资本拉升到一个现象级的新高度,还有很多人等着看她如何处理当时立下的捐款FLAG。时隔一年,承诺终于实现,网络上一片感叹:Papi酱真是网红界的一股清流。

  但是回到现实,不禁要提出一个问题:你有多久没有看Papi酱的短视频了?

  靠花式吐槽短视频成为中国第一网红的Papi酱已经很久没有广传播性的作品了,连Papi酱的表情包都在销声匿迹,微博、AB站等年轻族群聚集的平台中,她的影响力也在归于平淡。她身上当初吸引公众目光的互联网特质似乎正在消失,这才是更值得人关注的:Papi酱还是第一短视频网红吗?那场盛极一时的拍卖会果真透支了她的价值,才让她现在处于这样尴尬的境地吗?

  最为短视频行业目前最成功的案例,Papi酱面临的处境不仅仅是普通网红面临的网络竞争压力,她或许还预示着未来的短视频行业会有怎么样的变化。

  一场2200万的网红拍卖会,Papi酱网红生涯走进分水岭?

Papi酱捐中戏2000万

  有人说走得最快的人未必是走得最远的人。Papi酱2015年因自制短视频爆红网络之后,2016年3月一场高调的“网红联姻”——真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共同宣布向papi酱分别投资500万、500万、100万和100万共计1200万融资;融资仅仅一个月后,罗辑思维运作了一场“Papi酱的首支视频广告贴片拍卖会”,以2200万元竞得papi酱贴片广告。

  这种紧锣密鼓的商业运作把Papi酱推向了史无前例的高度,也让公众首次看见了资本裹挟下的网红经济,内容变现可能拥有的线上红利,通过巩固的内容创作生产实现流量变现,拓展衍生品既是网红IP经济的出路,可能是短视频行业的一条出路。

  但故事的走势也不如公众所想,高调的拍卖会吸引了公众的注意,自然也会吸引到监管层的注意,2016年4月Papi酱的系列短视频作品被广电总局勒紧下架整改,原因为“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”,彼时Papi酱很多往期作品都被迫下架,而整改要求也无形中缩窄了Papi酱短视频的题材范围,过往肆无忌惮、犀利幽默的吐槽风格被限制。彼时Papi酱经纪人发朋友圈表示:“人怕出名猪怕壮,我们还是胖了。”

  虽然整改之后Papi酱短视频如期上线,但是无形中对公众的吸引力遭到削减,公众对半阉割的作品有种说不清道不明的疏离。这当然不算是Papi酱走向黯淡的主要原因,但是对Papi酱的影响也是不能忽视的。

  而这之后,Papi酱的网红之路就走进了一个低谷期。拍卖会后的3个月罗辑思维宣布撤资,对于这次“分手原因”有内部人士曾透露由于罗振宇与杨铭对Papi酱未来发展规划有根本分歧,直接导致了罗辑思维的退出。

  虽然真格基金获得了来自罗辑思维按原价出让的5%股份,对于Papi酱而言并无股权上的大影响,但是这场闹剧一般的联姻对她的价值是有损害的。罗辑思维当时表示金融的本质就是跨时空整合资源,把未来的价值一把体现,落袋为安,固化未来的不确定性,更不避讳的表示:“很多人问我商业化后是否会透支papi酱,我当然要一次性透支掉papi酱啊。”

  而从拍卖会之后Papi酱就走进消耗期,Papi酱视频全网播放量整体趋势开始走低,Papi酱凭借自身热度推出了独立运营的开源内容平台——papitube,邀请大家一起进行视频创作,并推出了自己的表情包,然而这些并没有造成太大反响。

  2016年6月13日,papi酱在公众号上推出的短视频末尾打了个小广告,开启电商首秀。当天晚上,“papi酱心智造”3款魔兽主题的印花短袖T恤,在36分钟内全部售罄。每款T恤只有99件,每件99元。但这只是Papi酱电商之门的一条缝隙,人们期待的网红利用电商平台进行流量变现的宏大场面并没有出现。

  网红流量变现的路子并不是那么顺畅,Papi酱带来的热度正在下降,内容为王的大环境下,她单一的短视频制作有了似乎遇见了瓶颈。

  “网红的生命力只有8个月”,Papi酱还剩多久时间?


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