香飘飘奶茶去年卖11亿杯:净赚2.7亿 广告费3.6亿

2017-05-16 23:25 武汉新闻网 编辑:安民 网友阅读

  号称“一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球3圈”的香飘飘奶茶,将于5月16日上会。

  据证监会网站5月12日消息,证监会主板发行审核委员会定于2017年5月16日审核香飘飘食品股份有限公司(以下简称“香飘飘”)等7家企业的首发申请事宜。

  从2011年至今,这是香飘飘第三次冲击IPO。6年间香飘飘“绕着地球转了一圈又一圈”,也在IPO门外徘徊了一次又一次。

  按照香飘飘最新披露的招股书,其计划向社会公开发行不低于4001万股,拟募集资金约7.48亿元。其中,约2.61亿元将用于液体奶茶建设项目。

  招股书显示,香飘飘在2016年业绩有了明显增长,实现营收23亿元人民币,2014年和2015年的营收也在20亿元左右。2014年-2016年的净利润分别为1.85亿元、2.03亿元和2.66亿元。

  招股书表示,待募资项目完成并达产后,公司每年新增净利润将达3.16亿元。但其扩产能的“野心”背后,产品结构单一、巨额广告费稀释利润等问题,仍有待解决。

  草根老板创立,坎坷的IPO之路

  香飘飘创始人蒋建琪系草根出身,创办香飘飘之前他走过街、串过巷、卖过糕点、卖过冰棍,2005年,香飘飘在浙江湖州成立,经过多年的发展,专注于杯装奶茶的香飘飘,已经成长为行业龙头。

  2009年,香飘飘首次打出“杯装奶茶开创者,连续6年销量领先。一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”的广告语。

  此后香飘飘的业绩持续增长。2010年,香飘飘卖出了7亿多杯奶茶,可绕地球两圈。2011年,这一数字飙升到10亿多杯,能绕地球3圈。

  2011年,香飘飘首次冲击IPO。2013年11月,虽然香飘飘通过了环保审核,但IPO暂停。

  2014年1月,证监会重启IPO,但香飘飘申报材料还没来得及被重新受理,因为2015年7月股市震荡IPO再次暂停。

  撞撞跌跌到了2017年4月20日,香飘飘再次披露了最新的招股书。

  招股书显示,目前,蒋建琪、陆家华夫妇合计控制香飘飘83.25%股权,蒋建琪的兄弟蒋建斌持有香飘飘10%股权,其女儿蒋晓莹则持股5%。蒋家合计持有股份占比达98.2%,另外的股份则是公司的员工持有。发行完成后,蒋建琪夫妇仍有绝对的控股权。

  香飘飘的股东中,没有一家机构进驻。据悉,在2009年,包括达晨创投、IDG资本等风投机构都表达过兴趣,但被蒋建琪拒绝。

  蒋建琪曾公开表示:“风投机构主要奔着上市为目的,只管利润,而不管品牌的未来。”

  去年卖出11亿杯

  依靠单一的奶茶产品,香飘飘经历了创立之初的高速增长。

  进入2012年以后,香飘飘的增速开始放缓,甚至在2014、2015年营业收入同比下滑。

  澎湃新闻记者对比两次招股书发现,2012年至2016年,香飘飘的营业收入为19.2亿元、21亿元、20.9亿元、19.52亿元、23.90亿元,对应同期净利润为1.7亿元、1.84亿元、1.85亿元、2.03亿元、2.66亿元。

  对于2016年公司营业收入增长较多,招股书解释称,主要是因为加大产品推广力度,推出“小饿小困,喝点香飘飘”的新营销定位。

  报告期内,香飘飘的市场份额一直保持在55%以上,2016年更是接近60%。

  杯装奶茶市场主要参与者市场份额 。

  招股书显示,2016年,香飘飘卖出了3947.87万箱奶茶,每箱有30杯,也就是说,香飘飘在去年卖出了11亿杯奶茶。香飘飘也坦承了该行业的高盈利能力。招股书显示,2014年、2015年以及2016年度,香飘飘综合毛利率分别为42.69%、42.87%和44.88%,综合毛利率维持在40%以上。


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